我们为孩子加油 孩子为奥运加油
——《加油！2008》播出引起社会各界积极反响

4月2日，“加油！2008——东方卫视·希望工程快乐体育行动”发布会在人民大会堂召开，标志着《加油！2008》正式启动。“加油！2008——东方卫视?希望工程快乐体育行动”作为青少年发展基金会与上海文广新闻传媒集团共同举办的一次大型公益活动，原来旨在动员社会力量，募集资金三亿元，为全国14000余所希望小学配置基本体育器材，同时传播奥运知识和精神，为奥运会加油助威。5月12日四川汶川特大地震发生后，集团领导立即召开《加油！2008》项目会议，从社会公益、民族精神和娱乐节目的发展趋势三个方面考虑，将节目的定位由原来的集团上半年公益综艺节目提升到能与全国形势相呼应的主流媒体品牌节目，并加大加强《加油！2008》的节目意义。

一、社会反响

《加油！2008》一经推出就引起了强烈的积极的社会反响。全国各地企业和电视观众纷纷主动捐款，招商银行、宝洁、李宁、统一等知名企业品牌纷纷解囊相助，前3期节目善款筹集约1亿左右。此外，荧屏内外捐款行为也是异常踊跃，据统计，观众通过短信捐款共计超过了200000条。

二、收视表现

“奥运+公益”的主题在受众市场吸引了全国观众的眼球。据CSM的收视率数据显示，全国27个收视仪城市中约有1600万观众收看过前3期《加油！2008》主体节目的首播和重播，以及相关的专题节目《真情实录》，其中上海以外的观众占到了总体的50%以上。节目播出以来在上海本地的收视率均超过了3%，节目在全国范围内的收视率也是稳中有升（见图）。

三、客户反馈

《加油！2008》的推出不但获得了广大观众的认可，同时也早早地引起了广告客户的关注。节目还处于创意阶段尚未成型时，一些大型企业就开始索要相关的节目赞助方案。经过短暂的几轮谈判，光明乳业和云南白药两家客户很快确定了赞助合同。节目正式推出后，客户对节目的收视表现和商业元素回报都表示满意。此外，其他客户在看了前2期节目后都感觉到赞助《加油！2008》既能获得不错的市场回报，又能获得良好的社会效益，纷纷要求参与到节目合作中来。
四、后续发展

“四川汶川地震”后，中国青少年基金会联合东方卫视等多家媒体发出了紧急劝募行动。据统计，截止至5月20日，全国希望工程系统已募集到用于灾区小学重建款额达2.03亿。其中上周六东方卫视播出的《加油！2008特别节目》——紧急救灾行动节目共计筹到爱心捐款4100多万元，观众短信捐款达18万。广告客户对于《“加油！2008”》在危机时刻及时调整节目主题、策划特别版面表示认可。他们积极行动起来主动联系广告部门到节目现场进行捐款。在第3期节目中招商银行又捐赠了750万，国家电网捐赠了1000万，此外，国华人寿保险有限公司、《21世纪经济报道》、国泰君安证券有限公司、广东华美国际教育集团等多家企业也慷慨解囊。