2008娱乐板块：“大众娱乐”特色鲜明，收视喜人
　　从2008年1月1日开始，新闻娱乐频道全新调整为娱乐频道。调整后的娱乐频道除了保留《相约星期六》、《家庭演播室》、《百家心》、《新娱乐在线》、《可凡倾听》、《陈蓉博客》等原新闻娱乐频道品牌综艺节目外，系列原创综艺节目：如《花样年华》、《年轻几岁》、《36.7℃明星听诊会》、《全家都来赛》等全新登陆沪上荧屏，打造一个“大众娱乐”的快乐氛围。
 
■ 盛事综艺一条龙 绚丽多彩每一天
☆ 周一-周五，18:30-19:00推出综艺谈话节目——《新老娘舅》：
　　“老娘舅”是上海人对调解矛盾中有权威和信任感的人的称呼，节目中每天邀请一对有矛盾的当事人步入演播室，主持人倪琳一改“红娘”本色，成了一个热心的“新老舅妈”，帮着“新老娘舅”人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。节目旨在大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。
　　开播两周来，节目平均收视率为2.5%，单期最高冲到3.7%，35-54岁的中青年观众比例占到将近45%。
☆ 周一-周五，黄金七点档推出系列创新综艺节目：
表1 2008娱乐频道“综艺七点档”收视率

播出日期

节目名称

收视率

周一

花样年华

3

周二

闪电星感动

2.3

周三

年轻几岁

3.5

周四

36.7℃明星听诊会

3.8

周五

家庭演播室

4.9


　　娱乐频道新开播的“黄金综艺七点档”收视表现令人欣慰，周一-周五各栏目的平均收视率达到3.7%，不仅延续了综艺节目的人群特色，而且年轻观众规模有所拓展，尤其是35-44岁人群，平均收视率达到5%，为各年龄段平均收视率之首。
　　其中，08年改版至娱乐频道的明星公益类节目《闪电星感动》节目平均收视率为2.3%，与07年该节目在文艺频道的年平均收视率1.5%相比，飙升了53%，其中在男性、35-44岁、大专及以上学历的观众中上升幅度尤为明显，分别为41%、81%、50%。
 
☆ 欢乐周末——综艺、情景剧相得益彰

　　“周末大综艺”一直是娱乐频道的收视保证，08年，娱乐频道将通过强档综艺节目+情景剧的组合方式，力争刷新收视纪录：
表2 2008娱乐频道“周末大综艺”收视率

播出时间

节目名称

节目类型

收视率

周六19点档

相约星期六

综艺

7.5

周六20点档

开心喜福会

情景剧

4.6

周日19点档

啼笑往事

情景剧

5.5

周日20点档

全家都来赛

综艺

5.1

　　“周末大综艺”08年开播以来人气旺盛，19:00-21:30时段平均收视率较07年同时段上升了14%，不同性别、年龄段、学历的人群收视率都有不同程度的上升。
 
■ 周末“综艺”
☆ 《相约星期六》——喜迎“十岁”的相亲类节目

　　周六七点档老牌综艺节目，08年迎来开播10周年，经典节目，收视佳绩屹立不倒。
☆ 《全家都来赛》——全新亲子类节目

　　周日八点档推出的全新大型全家型游戏竞技节目《全家都来赛》，通过两大家庭间的“对抗”、家庭成员间的通力协作来赢取比赛、勇夺大奖，每家都会有一位明星作为临时家庭成员一同参赛。整个节目将集合情境表演、智力竞猜、合作游戏为一体。

　　节目播出两期，平均收视率为5.1%，时段收视率较07年同时段上升了55%，而且不同性别、年龄段、学历的人群收视率都有不同程度的上升，其中在男性、35-44岁、及大专及以上学历的观众中涨幅尤为明显，分别达到61%、109%、70%。
 
■ 周末“情景剧”
☆ 《开心喜福会》

　　周六八点档推出由《开心公寓》原班人马全新打造的《开心公寓》姊妹篇——《开心喜福会》，这档升级版的情景喜剧选择了“婚纱摄影楼”这个特定的背景，以此为独特视角，通过一对对新人、一张张婚纱摄影的拍摄，集中展示五光十色、丰富多彩的恋爱、婚姻和家庭喜剧故事。

　　节目播出两期，平均收视率为4.6%，较07年《开心公寓》（文艺频道）2.5%飚升了84%。
☆ 《啼笑往事》

　　周日七点档推出由《老娘舅》原班人马打造的大型情景剧《啼笑往事》，这是一部描述近代旧上海人生活、以小市民情感、命运为主线的展现旧上海十里洋场城市风貌的原创情景喜剧，除了保留《老娘舅》中的主要演员毛猛达，姚祺儿，钱程，龚仁龙，粟奕等，还吸收了周立波、计一彪、余娅等沪上知名滑稽、戏剧演员，阵容强大，相信会掀起新一轮收视高峰。

　　节目播出两期，平均收视率为5.5%，较07年《老娘舅》（文艺频道）2.3%飚升了140%。

数据来源：尼尔森Arianna（300户）
数据范围：2007.12.24-12.31
2008.1.1-1.13